Philip Morris USA участвует в патентном споре на свои продукты IQOS с 2019 года, и занавес вот-вот опустится. 27 июля Комиссия по международной торговле США (ITC) одобрила решение о том, что премьер-министр нарушил два патента RJ Reynolds Tobacco Co., дочерней компании British American Tobacco, и, вероятно, впоследствии ему грозит запрет на импорт.
IQOS является единственным продуктом, который не нагревается (HNB), разрешенным Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США для продажи на американском рынке, в основном из-за его потенциальных преимуществ в снижении воздействия курильщиков на сгоревший табак и токсичные химические вещества, которые может принести горение. Продукт дебютировал в Атланте в октябре 2019 года и завоевал большую популярность.
В апреле 2020 года Reynolds впервые подала иск против премьер-министра, утверждая, что ответчик скопировал ее запатентованную технологию HNB, которую он разработал для своих продуктов для электронных сигарет, таких как Vuse Vibe. В мае этого года судья ITC постановил, что премьер-министр нарушил два патента, принадлежащих Рейнольдсу. А в июле это решение принял ITC, который в настоящее время рассматривает вопрос о введении запрета на ввоз устройств IQOS, Marlboro HeatSticks и других комплектующих, а также продажу таких предметов, которые ранее ввозились в США.
Согласно Bloomberg, еще несколько месяцев назад, когда его спросили об иске о нарушении патентных прав, Philip Morris заявила, что даже если будет обнаружено нарушение патента, запрет IQOS в США не в интересах общественности. преувеличением, поскольку на рынке существует множество альтернатив.
Спор отражает поле битвы за перерезание горла табаком. Поскольку осведомленность потребителей о здоровье продолжает расти, а правила в отношении сигарет ужесточаются, традиционный табак подвергается риску маргинализации в отрасли. Стремясь к долгосрочному росту, Big Tobacco инвестирует кучу денег в разработку «более безопасных и здоровых» заменителей сигарет, таких как снюс, устройства для вейпинга и нагреваемый табак. И более мелкие игроки тоже вступают в бой один за другим. Устройство IQOS — один из альтернативных вариантов, который может генерировать аэрозоль с никотином для вдыхания пользователями путем нагревания табачных стиков, завернутых в бумагу.
В начале этого года PM USA все еще продолжал свою стратегию быстрого расширения с амбициозной целью дохода в 1 миллиард долларов для своего продукта IQOS к 2025 году. Однако, поскольку компания решила приостановить расширение IQOS из-за неблагоприятного ITC Правление, кажется, что цель очень труднодостижима.
Ресурс: https://tobaccoreporter.com/2021/07/30/iqos-pauses-us-expansion-following-patent-dispute-ruling/
https://www.bloomberg.com/Новости/статьи/2021-05-14/philip-morris-loses-first-round-in-reynolds-fight-over-iqos
